[Social Insights] ‘Papieren krant bestaat niet meer voor jongeren’ #hoofdstuk1

Geen pre-roll advertentie, print en radioreclame, maar online native ads. Dat is de manier waarop je jongeren bereikt. Dit lijkt af te lezen uit de resultaten van het jongerenonderzoek van mediabedrijf Wayne Parker Kent en onderzoeksbureau MediaTest. Het onderzoek zoomt in op de verschillen tussen de zogeheten millennials (geboren tussen 1985 en 1995) en generatie Z (geboren tussen 1996 en 2010). Beide groepen hebben een vragenlijst ingevuld over een breed aantal thema’s, waaronder mediagebruik, online privacy en gelijkheid tussen man en vrouw.

 

Continue reading

[Social Insights] ‘Nederlanders kijken ruim 180 minuten per dag tv en vooral veel lineaire tv’

 

Het lineaire tv kijken is op zijn weg terug. Nederlanders van alle leeftijden kijken nog steeds veel televisie. Gemiddeld zo’n 183 minuten per dag. Dat staat in de Mediamonitor 2016-2017 die het Commissariaat voor de Media heeft uitgebracht. Uit dit rapport blijkt dat alle leeftijdsgroepen nog steeds breed gebruikmaken van een divers aanbod aan televisiekanalen. Hoe ouder mensen zijn, hoe groter het aantal minuten op een dag dat zij televisie kijkenTegenover het lineaire televisieaanbod staat het online en met name het on-demand aanbod. Dit aanbod wordt aangevoerd door Netflix, YouTube, en sociale media. Vooral jongeren maken gebruik van deze kanalen. Onderstaande tabel geeft weer welke manier van kijken door welke leeftijdscategorie het meest wordt toegepast. Nog steeds kijken we veel traditionele lineaire televisie. Zowel kijkers die alleen televisie kijken, als kijkers die ook online kijken, vinden televisiezenders van groot belang. Het online en on demand aanbod vormt daarom voor alle leeftijden een aanvulling en geen vervanging.  Continue reading

Hoofdstuk 2: [Onderzoek] ‘Nederlanders delen 1 miljoen foto’s per dag!’ #engagingcontent

1085ww266730

Facebook, Instagram en Snapchat zitten er vol mee. Nederlanders zien de smartphone als een camera waar je mee kunt bellen. Bijna de helft van de Nederlanders met een mobiele telefoon (48%) gebruikt zijn of haar toestel vaker om foto’s te maken dan dat ze er daadwerkelijk mee bellen. Alle Nederlandse smartphone-gebruikers delen in totaal bijna 1 miljoen foto’s per dag met elkaar. Dit blijkt uit onderzoek in opdracht van LG Electronics*, naar aanleiding van de introductie van de modulaire smartphone LG G5 en Friends.

Continue reading

#engagingcontent #MeToo door publiek verkozen als ‘Issue van het Jaar 2017’

 

#MeToo werd dit jaar door het publiek verkozen tot Issue van het Jaar 2017. Nadat experts uit de communicatie- en mediawereld een eerste selectie van tien issues maakten, was het de beurt aan het publiek om te bepalen welk issue de gemoederen het afgelopen jaar het meest bezighield. Twee weken lang werd er gestemd www.issuevanhetjaar.nl.

 

Mayke van Keep, oprichter van De Issuemakers en intiatiefnemer van de verkiezing:

Hoewel de eerste plek voor #MeToo redelijk te verwachten was, hadden wij ook een hoge klassering verwacht voor de leerkrachten uit het basisonderwijs. Zo zie je maar dat niet alle onderwerpen die in de media verschijnen dezelfde prioriteit hebben voor het grote publiek.

Top 3 Issues van 2017

Van de 1057 uitgebrachte stemmen ging 14,6 procent naar het issue #MeToo. De tweede plek is met 14,2 procent van de stemmen weggelegd voor het issue mobiel telefoongebruik in het verkeer. De afgelopen vier jaar nam het aantal ongelukken op de Nederlandse hoofdwegen met 27 procent toe, waar volgens deskundigen de smartphone in veel gevallen de boosdoener van is. De derde plek gaat met 12,5 procent van de stemmen naar het issue tbs. Nadat bleek dat de man die verdacht werd voor het doden van Anne Faber tbs ontliep door medewerking aan een geestesonderzoek te weigeren, werd de petitie Anne Faber dood door schuld rechtssysteem gestart.

Impact  

De #MeToo-discussie kwam begin oktober 2017 op gang in de VS en werd in razend tempo ook enorm groot in Nederland. Wereldwijd deelden mensen onder het motto #MeToo hun eigen verhalen over seksueel misbruik. Juist de grote betrokkenheid van het publiek met dit issue, maakt de hashtag geen verassende winnaar.

“Alle items zijn meer dan belangrijk, maar #MeToo heeft zoveel impact in het leven, dat dit aan de kaak gesteld MOET worden”, aldus een reactie van één van de stemmers. Het afgelopen jaar stond vaker in het teken van het opkomen voor de rechten van de vrouw. Ruim honderd vrouwen keerden zich tegen de online intimidatie door Geenstijl, onder meer wegens vrouwonvriendelijk taalgebruik.

De openbaring speelt zich mondiaal af. Ik denk, hoop, dat dit zal leiden tot de derde emancipatiegolf.

Zo onderbouwt een tweede stemmer de keuze voor dit issue.

 Het Issue van het Jaar is een initiatief van communicatie-adviesbureau De Issuemakers. Voor een volledige beschrijving van de issues kun je terecht op www.issuevanhetjaar.nl.

Continue reading

Hoofdstuk 1 [Video] ‘Maken de sociale media ons wel gelukkig?’

Maken de sociale media ons gelukkig? Het is een vraag die wij ons steeds vaker lijken te stellen. Mashable vroeg dit aan experts en kreeg een opvallend inzicht terug. De experts zijn duidelijk: als je sociale media gaat gebruiken om gelukkig te worden, dan gaat het niet werken. In veel gevallen is er sprake van een ‘hyper comparison’; je vergelijkt continu jouw leven met die van anderen.

Happiness expert and researcher Shawn Achor breaks down happiness and how it relates to social media.

Continue reading

Hoofdstuk 3: Schildercommunity voor creatievelingen

Communities zijn ook anno 2017 nog hot. De site www.onlineschilderclub.nl is een schilderclub en community samen met de kunstenaars van Vrolijk Schilderij. Een platform vol inspiratie, schilderlessen, uitleg en technieken voor beginnende en gevorderde kunstschilders. Een must voor elke creatieveling.

Kernwoorden

Kernwoorden: ontspannend en creatief bezig zijn in je eigen tijd en op je eigen plaats. Met feedback en contact met anderen en professionele begeleiding waardoor je grote stappen kunt maken. Lidmaatschap, voor een klein maandbedrag, van een bruisende, enthousiaste community met nu al meer dan 1000 leden.    Continue reading

Hoofdstuk 3 en 4 [Campagne] SIRE lanceert contentmarketing-jubileumcampagne ‘Luister naar de toekomst’

Onze e Koning bezocht 30 oktober 2017 de jubileumviering van Stichting Ideële Reclame (SIRE). Er is teruggeblikt op de
afgelopen 50 jaar en er werd vooruitgekeken. Met de lancering van de jubileumcampagne, ontwikkeld door Dawn in samenwerking met Halal en Het PR Bureau, laat SIRE zien welk vooruitzicht de nieuwe generatie schetst. Jongeren zijn over het algemeen positief gestemd. Hun verfrissende kijk op economie, duurzaamheid en inclusiviteit staat centraal in de campagne.

SIRE

Eva Jinek presenteerde de avond. SIRE voorzitter Imme Rog zoomde in op het SIRE van nu. SIRE oprichter Frits Baylé blikte terug. Prof. Dr. Kim Putters, directeur van Sociaal en Cultureel Planbureau verzorgde de key note speech en nam de aanwezigen mee naar de stand van het land. SIRE directeur Lucy van
der Helm gaf het startsein voor de jubileumcampagne.

Imme Rog, SIRE voorzitter: “Al 50 jaar lang houdt SIRE de Nederlanders een spiegel voor. Direct, onverbloemd, confronterend, verrassend. In beelden en verhalen die soms ook schuren en ongemakkelijk zijn. Stevig stelling nemen, voor- en tegenstanders. Soms stevige discussies. Dat is goed, want alleen zo komen we verder met elkaar.”
Lucy van der Helm, directeur van SIRE: “Wij zijn onwaarschijnlijk trots op het feit dat SIRE de afgelopen jaren het maatschappelijk debat in Nederland mede heeft aangejaagd. Ons 50-jarig bestaan is een mooi moment om het woord aan de nieuwe generatie te geven: 17-jarigen. Deze generatie bepaalt hoe onze maatschappij er straks uit komt te zien. Een toekomst die er wat hun betreft rooskleurig uitziet. Deze 17-jarigen hebben echt wat te zeggen, ze verdienen het podium.”
Prof. Dr. Kim Putters, directeur van Sociaal en Cultureel Planbureau: “De afgelopen 10 jaar zie ik een kentering: jongeren stellen weer wat vaker vragen en denken na over wat van waarde is in het leven. Veel instituties zijn niet gewend om vanuit jongeren te denken, terwijl zij juist scherpe observaties hebben en met creatieve oplossingen komen. Het is goed om daar serieus naar te luisteren.”

Luister naar de toekomst

Zij staan aan de vooravond de maatschappij in te stromen, om te kiezen hoe ze willen leven en hoe ze gaan bijdragen aan het Nederland van morgen. Dit is de generatie die de komende 50 jaar kleur geeft aan de maatschappij. Onder het motto ‘Wij zijn 17 en we hebben je wat te zeggen’ laat SIRE zien hoe
17-jarigen naar de toekomst van Nederland kijken. In een mini-documentaire komen ze aan het woord over onderwerpen als klimaat, zorg, immigratie, sociale zekerheid, arbeid en alles wat hen bezighoudt. De campagne geeft stof tot nadenken en houdt iedereen een spiegel voor.

Mini-docu

De mini-documentaire is onderdeel van de SIRE jubileumcampagne, die direct overal te zien zal zijn. De campagne is ontwikkeld door reclamebureau Dawn en gerealiseerd in samenwerking met Halal. Ook zijn er 30 video’s geproduceerd met uitgebreide interviews met de 17-jarigen, te zien op luisternaardetoekomst.nl.
SIRE roept jongeren op om met #wijzijn17 via social media hun kijk op de toekomst te delen.
Wat hebben de 17-jarigen eigenlijk te zeggen?
  • Noa Peart, 17 jaar: “Het komt goed hoor met Nederland. Wij komen eraan en wij gaan Nederland verbeteren!”
  • Zaid El Ouardani, 17 jaar: “Ik zou graag willen veranderen dat we wat respectvoller met elkaar omgaan. Dat we wat aardiger tegen elkaar zijn. Dat we nadenken over elkaars normen en waarden en niet zo egoïstisch alleen maar aan onszelf denken.”
  • Bibi Joó, 17 jaar: “Die vrouwelijke premier? Die komt er hoor!”
  • Joanne van Gool, 17 jaar: “Ouderenzorg wordt kleiner en persoonlijker.”
  • Jordy Klaas, 17 jaar: “We moeten meer kijken naar wat beter kan, in plaats van kijken naar wat mis gaat.”

Hoofdstuk 3 B2b Online Succes: ‘Vooral content marketing blijf doorgroeien in de mix’

Wederom lanceerde Online Succes het B2B marketing onderzoek. Hiervoor deed Online Succes online onderzoek onder bijna 200 B2B marketeers in Nederland. Het onderzoek geeft een overzicht van de trends en interesses van B2B marketeers in 2018.

Genereren van leads blijft topprioriteit

De belangrijkste strategische focus voor de B2B marketeer is het genereren van leads waarmee sales uiteindelijk nieuwe business mee kan genereren. Voor 84% van de respondenten is dit dan ook de belangrijkste focus, net als vorig jaar. Deze leads komen uit verschillende bronnen: content marketing en betaalde bronnen zoals Google AdWords en LinkedIn zijn hierbij favoriet.

De customer experience is met 57% de volgende belangrijkste strategische focus en daarna marketing automation met 49%.

Gebruik van content marketing blijft doorgroeien

Een van de belangrijkste bronnen om leads mee te werven is content marketing. 71% van de respondenten zet content marketing al in en hiermee is dit een stijging van 10% t.o.v. vorig jaar. Daarnaast gaat 15% van de respondenten in 2018 starten met content marketing. In de Verenigde Staten zet maar liefst 91% van de B2B marketeers al content marketing in.

Aandacht voor de GDPR wetgeving

Vanaf mei 2018 gaat de General Data Protection Regulation (GDPR) wetgeving in. Van de ondervraagde B2B marketeers gaf 25% aan dat hun bedrijf hiervoor al klaar is. 50% pakt dit in 2018 op.

Marketing automation is bezig met een gestage opmars

Met marketing automation kun je, door bijvoorbeeld e-mail leadnurturing campagnes in te zetten, de leads beter opvolgen en ‘verwarmen’ voor sales. Al 40% van de Nederlandse B2B marketeers geeft aan dat ze marketing automation inzetten en 21% gaat hiermee in 2018 aan de slag.

Het hele onderzoek met alle achtergronden, grafieken en cijfers vind je hier: B2B marketing onderzoek 2018.

Hoofdstuk 3 en 4: Journa.com: Zoekmachine voor merkjournalisten en branded content

Wat zijn de ‘merkjournalisten’ die wat roepen; welke maken echt content van waarde? Op het platform Journa kun je kiezen uit meer dan achttienduizend auteurs om automatisch van op de hoogte gehouden te worden. Steeds meer mensen volgen liever een individuele journalist dan dat ze een abonnement nemen voor het medium waar hij of zij voor werkt. Het nieuwe platform Journa wil dit makkelijker maken. Het platform indexeert elke dag alle publicaties in de belangrijkste kranten, bladen en blogs en sorteert deze op naam van de auteur. Journa is nog in beta, maar sinds vandaag kan iedereen gratis een account aanmaken om te kiezen uit achttienduizend automatisch herkende auteurs om te volgen. 

Essentie

Journa is in essentie een zoekmachine die het werk van ruim achttienduizend auteurs automatisch indexeert. Ook geeft het systeem een seintje zodra iemand die je volgt iets nieuws publiceert. Zo hoef je nooit meer iets te missen van je favoriete journalisten. Als je tien jaar geleden aan iemand vroeg om de namen een paar journalisten op te noemen, dan was dat voor de meeste mensen nogal een opgave. Tegenwoordig is dat anders. Door de invloed van social media worden de namen van journalisten op zichzelf staande merken. Journa wil journalisten helpen om gebruik te maken van deze trend.

Gallé, mede-oprichter en directeur Journa zegt:

Het loont voor journalisten om een persoonlijk merk op te bouwen los van de media waar ze voor werken. Veel media moedigen dit ook aan. Wij willen journalisten hierbij helpen.

 

Index

Het nieuwe platform indexeert automatisch het werk van zoveel mogelijk auteurs, maar journalisten kunnen gratis een publiek profiel aanmaken om hun werk extra te promoten. Na het aanmaken van een profiel zoekt Journa alle artikelen van de journalist bijeen, maakt er een mooie portfoliowebsite van en houdt deze automatisch up-to-date. Artikelen waar ze trots op zijn kunnen ze uitlichten, de moetjes kunnen verborgen worden en er kunnen artikelen met de hand toegevoegd worden.  Het platform is ook erg handig voor mediabedrijven, redacties en communicatieprofessionals, die geïnteresseerd zijn in het werk van journalisten. Hier zit dan ook het verdienmodel. Met Journa Pro kun je bijvoorbeeld zoeken op ‘Unicef’ en ‘vluchtelingen’ en Journa vertelt je dan welke journalist daar het meest over heeft gepubliceerd. Je kunt zo’n zoekopdracht ook volgen. Dan krijg je een seintje zodra iemand iets nieuws publiceert dat voldoet aan jouw zoektermen. Een eerste groep journalisten heeft ook al een profiel aangemaakt, maar dat kan slechts op uitnodiging.

Er is veel animo van journalisten om een profiel aan te maken. We willen samen met de eerste groep journalisten functies toevoegen die voor hen echt van waarde zijn, dus we laten nog niet iedereen zomaar toe.

 

Hoofdstuk 3: 30.000perdag.nl: contentplatform: het overleven van kanker! #video

Om de wazige wereld van medische isotopen – gebruikt bij de behandeling van kanker – in beeld te brengen, is het  platform 30.000perdag.nl gelanceerd. Doelvan de site en de bijbehorende campagne, is bewustzijn creëren.

 

Producent

NRG, de producent van medische isotopen uit Petten, heeft besloten om het belang van medische isotopen voor de Nederlandse gezondheidszorg op de kaart te zetten. De productie van medische isotopen is de primaire activiteit van de reactor in Petten, die beheerd wordt door NRG. Om de complexe wereld van medische isotopen (die worden gebruikt bij de behandeling van kanker) in beeld te brengen, is het platform 30.000perdag.nl gelanceerd. Doelvan de site en de bijbehorende campagne, is bewustzijn creëren.

Online platform 30.000perdag.nl

Op 30.000perdag.nl is een online informatiepark gebouwd waar je een virtueel bezoek kunt brengen aan verschillende onderdelen van de productieketen van medische isotopen: van grondstoffen tot de reactor in Petten tot toepassingen in het ziekenhuis. Door het openstellen van deze wereld wil NRG aan (ex)kankerpatiënten en hun omgeving laten zien wat er nodig is om kanker te kunnen behandelen – en support vragen voor het belang van medische isotopen en goede kankerbehandeling in Nederland.

Ex-kankerpatiënten spelen hoofdrol in campagne

In de Facebookcampagne worden 3 video-interviews ingezet met mensen die kanker overleefd hebben. De interviews zijn afgenomen door presentatrice Fien Vermeulen, die zelf lymfeklierkanker heeft overleefd. Vermeulen neemt de ex-patiënten Anouk (26), Alexander (42) en Manon (34) in de auto mee richting de onderzoeksreactor in Petten, waar zij vertellen over hun bijzondere ervaringen in tijden van onzekerheid.